شكل محرك بحث غوغل حجر الزاوية للإنترنت منذ مطلع الألفية، بفضل تجربة البحث الموثوقة التي يوفرها المستخدمون عبر ما يعرف بـ”الروابط العشرة الزرقاء”، مع وعد ضمني بأن الموقع الذي ينقر عليه المستخدم هو الموقع الذي يظهر في النتائج.
لكن الآن، بدأت غوغل في اختبار تقنية جديدة، حيث استبدلت عناوين الأخبار في نتائج البحث بعناوين مُولّدة بواسطة الذكاء الاصطناعي، وفق تقرير لموقع ذا فيرج اطلع عليه “العربية Business”.. هذا التغيير جاء بعد أن طبّقت غوغل إجراءً مماثلًا في موجز أخبار “غوغل ديسكفر”، ليشمل الآن أيضًا العناوين في الروابط التقليدية.
وقد لاحظ فريق “ذا فيرج” أمثلة عدة استبدلت فيها غوغل العناوين الأصلية التي كتبها الموقع بعناوين جديدة أحيانًا تغيّر معنى المقال، أو لم تتماشى مع الأسلوب التحريري المعتاد.
وفي تصريح للموقع، قال متحدثو غوغل جينيفر كوتز ومالوري دي ليون ونيد أدريانس، إن التجربة “صغيرة” و”ضيقة النطاق”، ولم يُعلن بعد عن إطلاقها بشكل كامل، مع الامتناع عن توضيح حجم هذه التجربة بالضبط.
وخلال الأشهر الأخيرة، لاحظ العديد من محرري “ذا فيرج” ظهور عناوين لم يكتبوها لمقالاتهم في نتائج البحث، دون أي إشارة إلى أن غوغل هي التي أعادت صياغتها. وقد أوضحت الشركة أن التعديلات لا تقتصر على الأخبار فقط، بل تشمل أيضًا كيفية عرض مواقع الويب الأخرى في نتائج البحث.
وعلى الرغم من شيوع استخدام عناوين مخصصة لتحسين محركات البحث (SEO)، فإن هذه العناوين عادةً ما يكتبها الصحفيون أو فرق التحرير. أما ما تقوم به غوغل الآن، فهو إعادة كتابة العنوان بالكامل باستخدام الذكاء الاصطناعي، وهو ما يُعد خطوة غير مسبوقة وغير ضرورية، وقد تؤدي إلى تشويه المحتوى الأصلي وتقويض عنصر أساسي من عناصر الويب بالنسبة للناشرين وأصحاب المواقع.
تطرح هذه التجربة أسئلة مهمة حول مستقبل المعلومات على الإنترنت، ودور الذكاء الاصطناعي في التحكم بما يراه المستخدمون قبل أن يصلوا إلى المصدر الأصلي.
